地处华夏文明的发祥地，身为古丝绸之路的商埠重镇，兰州向来是探寻历史、品味文化的特色旅游目的地。伴随着城市夜生活逐渐升温，兰州近年来营造了多元化的夜间消费场景，将饮食文化和地域文化融入休闲方式，打造了文旅消费的城市新名片。

为了进一步点亮城市夜生活，吸引更多外地游客和本地市民，2023年6月22日，甘肃省文化和旅游厅与快手联合开启“每座城都有一手·兰州耶生活”主题文旅活动。本次活动以兰州为城市坐标，以夜生活为内容聚焦，通过短视频、直播和夜市快闪的多元形式，打造了一场线上线下联动的文旅盛宴，向全国网友展示了兰州夜景风物，进一步激发了兰州文化旅游市场消费活力。在6月22日至6月26日五天时间里，共有5900万人通过快手观看了“兰州耶生活”相关直播和短视频。

(资料图片仅供参考)

12场直播，观看人次达到4000万，点赞量达到35万

百里黄河风情线，最美兰州夜生活。此次“兰州耶生活”活动，省文旅厅联合快手组织9位媒体、财经、旅游、美食等垂类达人（累计粉丝量超过1400万人），围绕“夜游黄河”“兰州之眼”“夏日夜市”“守护夜经济”四大场景，以精妙的创意和互动方式，带快手用户走进兰州夜市美食与文化，近距离感受黄河的壮丽风光，沉浸式享受多元消费体验。6月21日-6月26日，相关媒体号、政务号和快手达人累计完成直播活动12场，吸引了4000万人观看，点赞量达到35万个。

坐拥358万粉丝的快手达人“雷厉风行”，6月22日晚上在黄河食渡文化夜市开启直播。甘肃省文旅厅科技信息处处长携“智慧甘肃”账号同步走进直播间，为全国网友推介兰州特色美食。秦炳峰表示，甘肃历史悠久，文化旅游资源丰富，特别在兰州能够品尝到各色各样的美食。目前正是甘肃最好的季节，期待各位网友能够积极参与快手“兰州耶生活”话题，云赏兰州，并走进兰州，走进甘肃，体验陇原大地的特色烟火。近2小时的直播吸引了306万人在线观看，得到11.3万个点赞。

“央广网眼见新闻”“兰州公安”“兰州消防”“主持人韩君”4个主播在黄河食渡文化夜市，分别围绕端午文化、旅游消防安全、旅游反诈等主题进行了直播。“夏花女孩-晶晶”“和璞鸢”“段庆玺姓段”“龙龙啊”4个主播把直播间直接设在夜市里，用歌声、舞蹈、全民健身挑战赛和街头篮球挑战等形式，为兰州夜生活注入了新的活力和乐趣。

1场话题挑战，参与短视频1000条，实现播放量1923万次

品牌是城市发展的核心竞争力，黄河文化、丝路文化、以牛肉面为代表的兰州美食，都是兰州独特的城市品牌。此次“兰州耶生活”活动在快手站内发起短视频话题挑战赛，在6月15日-7月15日期间，向广大用户征集兰州的文化、旅游、美食、生活等内容，助力提升“兰州品牌”的影响力，向更多人展现兰州的城市魅力。西北民谣翻唱接力，兰州牛肉面的“江湖传说”，国宝“马踏飞燕”的文物故事，兰州“人均骑骆驼”的传言揭秘……用户围绕兰州主题展开创作，带话题标签#兰州耶生活#发布视频，即有机会获得丰厚奖励。

截至6月29日，快手话题#兰州耶生活#已有1000条视频参与，累计播放量已超过1923万次。

1个特色打卡地，1场“寻金之旅”，吸引6200人参与

仅在线上感受“金城”兰州之美还不够，“兰州耶生活”活动邀约用户来到线下，参与一场“寻金之旅”。6月22日-6月26日，活动在最具甘肃风情的兰州黄河食渡美食文化夜市开展打卡活动，设立了多个涵盖端午文化及甘肃历史文化特色的打卡点，吸引前往夜市的游客合拍、许愿，并设置了多种奖项，包括电子产品、端午民俗挂饰、甘肃特产罐罐茶和本地特色美食代金券等。活动首日便有上千名游客参与短视频打卡，并有1位喜获一等奖（苹果平板电脑一台）。“寻宝”活动累计发放奖品550份，让参与者切身体会到了更为丰富多彩的兰州夜生活。

借助“线上+线下”的联动形式，“兰州耶生活”活动不仅多角度展现了兰州这座城市的特色，创新的互动玩法也让更多人沉浸式感受了兰州当地的人文历史、风土人情，对城市宣传起到了推动作用。可以预见的是，随着文旅产业发展步入“快车道”，短视频和直播将成为加强城市与大众沟通的重要纽带。

秦炳峰介绍，今后省文旅厅将继续联合快手等网络平台，充分发挥直播和短视频宣传推广优势，不断赋能城市文旅市场繁荣，为更多市县发展注入新活力，同时也让越来越多人走进不同城市，感受各个城市的独有魅力。

来源 | 快手资讯

关键词：