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618进入尾声,除了买买买,消费者还喜欢…… 全球热文

2023-06-23 09:40:47    来源:极目新闻

极目新闻记者 康旭阳

史上最卷的一届618即将落下帷幕,淘宝天猫、京东、苏宁易购等各大电商平台陆续发布数据。极目新闻记者注意到,今年618玩法更简单、场景更丰富、重在拼低价,不少消费者在平台大额补贴“诱惑”下买买买,商家们也取得了不俗的成绩。


(资料图片)

“本来没啥特别的购物计划,但上个月预售时瞄了一眼,优惠很给力,所以就从预售一直买到了现在。”武汉90后消费者吴珊说,不止购物,今年618各个平台的直播间也很有意思,“内容场景很丰富,花了不少时间在好看好逛的短视频和直播上。”

好玩好逛成为今年618的一大亮点。数据显示,今年618期间,每天在淘宝发布短视频的商家数增长了55%,达人增长了200%;淘宝上短视频的日均观看用户数增长了113%,浏览量和观看时长也相应实现翻倍增长。

“用户愿意在淘宝上花更多的时间去逛,是对淘天今年618求新求变的最大收获。”淘天集团阿里妈妈及市场公关总裁刘博表示,这不仅是史上投入最大的一届618,更是用户参与度最高、商家参与规模最大的一届618。

来自京东的数据也显示,今年618,不仅线上品牌商家参与数量达到历史最高,线下实体门店参与数量也创新高。参与百亿补贴的商品数量“达到3月的10倍以上”,“一键价保”被点击了超过6.6亿次。截至6月18日23:59,京东“618”增速再创新纪录。

拼多多方面,自4月6日起,就启动了百亿补贴“数码家电消费季”,对消费者需求强烈的数码家电全品类进行额外补贴,带来“天天都是618”的购物体验。据悉,自百亿补贴“数码家电消费季”及系列加补活动上线以来,平台用户的消费热情升温,绝大多数产品均实现了翻倍增长。

同样翻倍增长的还有线下门店客流。苏宁易购发布《618“家消费”新趋势报告》显示,大促期间,苏宁易购全国门店客流同比增长超200%,新趋势品、绿色智能、夏日高温、下沉市场、直播电商等,正成为撬动“家消费”快速增长的密码。

高调参与今年618中的直播电商平台,表现同样不俗。快手消电家居行业发布的数据显示,“618”期间(6月1日-6月18日),消电家居整体GMV同比提升59%,品牌自播GMV同比提升64%,行业单均价同比提升33%,大量品牌商家在大促期间实现突破。

除了消费者外,商家也是今年618的主角。据了解,截至6月18日0点,淘宝超256万名中小商家今年618的成交额超过去年同期,还有118万名中小商家达成了“1万元成交”的小突破,其中6.8万名商家加入淘宝还不到3个月。

“今年618的第一目标不是GMV,而是聚焦于怎样帮助更大规模的商家”,在刘博看来,头部商家尤其是旗舰店,增长依旧强劲,而提升中小商家的参与度及交易规模,是今年淘宝天猫更为迫切的重要目标。

(来源:极目新闻)

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