极目新闻记者 康旭阳

史上最卷的一届618即将落下帷幕，淘宝天猫、京东、苏宁易购等各大电商平台陆续发布数据。极目新闻记者注意到，今年618玩法更简单、场景更丰富、重在拼低价，不少消费者在平台大额补贴“诱惑”下买买买，商家们也取得了不俗的成绩。

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“本来没啥特别的购物计划，但上个月预售时瞄了一眼，优惠很给力，所以就从预售一直买到了现在。”武汉90后消费者吴珊说，不止购物，今年618各个平台的直播间也很有意思，“内容场景很丰富，花了不少时间在好看好逛的短视频和直播上。”

好玩好逛成为今年618的一大亮点。数据显示，今年618期间，每天在淘宝发布短视频的商家数增长了55%，达人增长了200%；淘宝上短视频的日均观看用户数增长了113%，浏览量和观看时长也相应实现翻倍增长。

“用户愿意在淘宝上花更多的时间去逛，是对淘天今年618求新求变的最大收获。”淘天集团阿里妈妈及市场公关总裁刘博表示，这不仅是史上投入最大的一届618，更是用户参与度最高、商家参与规模最大的一届618。

来自京东的数据也显示，今年618，不仅线上品牌商家参与数量达到历史最高，线下实体门店参与数量也创新高。参与百亿补贴的商品数量“达到3月的10倍以上”，“一键价保”被点击了超过6.6亿次。截至6月18日23:59，京东“618”增速再创新纪录。

拼多多方面，自4月6日起，就启动了百亿补贴“数码家电消费季”，对消费者需求强烈的数码家电全品类进行额外补贴，带来“天天都是618”的购物体验。据悉，自百亿补贴“数码家电消费季”及系列加补活动上线以来，平台用户的消费热情升温，绝大多数产品均实现了翻倍增长。

同样翻倍增长的还有线下门店客流。苏宁易购发布《618“家消费”新趋势报告》显示，大促期间，苏宁易购全国门店客流同比增长超200%，新趋势品、绿色智能、夏日高温、下沉市场、直播电商等，正成为撬动“家消费”快速增长的密码。

高调参与今年618中的直播电商平台，表现同样不俗。快手消电家居行业发布的数据显示，“618”期间（6月1日-6月18日），消电家居整体GMV同比提升59%，品牌自播GMV同比提升64%，行业单均价同比提升33%，大量品牌商家在大促期间实现突破。

除了消费者外，商家也是今年618的主角。据了解，截至6月18日0点，淘宝超256万名中小商家今年618的成交额超过去年同期，还有118万名中小商家达成了“1万元成交”的小突破，其中6.8万名商家加入淘宝还不到3个月。

“今年618的第一目标不是GMV，而是聚焦于怎样帮助更大规模的商家”，在刘博看来，头部商家尤其是旗舰店，增长依旧强劲，而提升中小商家的参与度及交易规模，是今年淘宝天猫更为迫切的重要目标。

（来源：极目新闻）

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